「スマートテレビってなんですか？」勉強会レポート

• スマートテレビってどういうもの？
• どういう市場／プレーヤーが存在する？
• 視聴者にとってのスマートテレビとは？
• この先どういう方向にすすむ？

など、海外で話題となっている「スマートテレビ」について、NHKのなかの人に教えていただきました。

スマートテレビとは

「ネット接続ができて、アプリによる機能拡張ができる」テレビ。テレビ本体でも、セットトップボックス（STB）による拡張でも、それはどちらでも良い。

スマートテレビで実現できることは？

• VOD（VideoOnDemand＝見たいものをいつでも視聴）
• コンテンツの検索
• 端末連携（テレビ×スマフォorタブレット）
• ソーシャルテレビ（テレビ×ソーシャルメディア）

これらはスマートテレビ独自の新技術とかではなく、全て既存の技術で実現できるものたち。

スマートテレビの盛り上がり

US、EU、中国ではだいぶ盛り上がっている分野ですが、日本は、エコポイントによるテレビ買い替え需要の終了、放送と通信の乖離、テレビ利権による抑制？など、さまざまな背景により、逆に盛り下がっている感じがあるようです。

テレビ視聴

一人あたりのテレビ視聴時間は増えないなかで、時間あたりの視聴価値を高めるために、スマートテレビがどういう役割を果たせるか、を考えぬくことが、ビジネスチャンスを生む。

ソーシャルテレビ

「twitterやFacebookと連携」は”ソーシャルテレビ”。スマートテレビはソーシャルテレビも取り込む包括的な概念。ソーシャルテレビは主に2つの観点で語られる。

• ソーシャルビューイング（動的）⇒視聴率の代わりを狙うもの？
• インタレストグラフ（静的）⇒新たな広告モデル？

多様なプレーヤー

プラットフォーマーはまだ定まっていない、戦国時代状態。

• ハードウェア～各メーカーともに機能はだいたい横並び。
• リモコン～リモコンをなくすか、便利なリモコン開発か。（前者は理想だがまだ現実的には難しい）
• VOD～HuluやNetflix。成功の秘訣は「抱き合わせ定額」&「充実したラインナップ」。※ユーザの70%が”サイトからレコメンドされたもの”を見る傾向にある。

スマートテレビの重要なポイント

「視聴率」というザックリな数字ではなく、ユーザーの行動データを集めて分析することで価値が生まれる。プライバシーの問題さえクリアできれば、広告や行動解析などで新たなビジネスの展開が見込める。

広告の多様化

テレビ画面で番組を見ている時に、連携しているスマートフォンに広告が出る、等、あらたな接触ポイントが考えられる。現状の課題は、デバイス横断で全体を設計できる人がいないことである。

2012/06/15
於：コクヨファニチャー株式会社 霞が関ライブオフィス
講師：浜口 斉周さん